La brand identity, o identità del marchio, è l’insieme di elementi visivi, verbali e concettuali che rappresentano e comunicano l’essenza e i valori di un marchio o un’azienda. È ciò che aiuta a distinguere un marchio dagli altri e a creare una connessione emotiva con il pubblico di riferimento.

La brand identity comprende diversi componenti che lavorano insieme per creare una rappresentazione coerente e riconoscibile del marchio. Alcuni degli elementi chiave della brand identity includono:

1. Logo: È l’elemento visivo centrale e distintivo del marchio. Il logo è un simbolo o un’immagine che rappresenta l’azienda e la sua personalità. Deve essere unico, memorabile e rappresentare gli attributi e i valori del marchio.
2. Colore: La scelta dei colori è fondamentale per creare un’identità visiva coerente. I colori possono evocare emozioni e trasmettere significati specifici. Un sistema di colori ben definito e coerente viene utilizzato in tutti i materiali di branding, inclusi il logo, il sito web, le brochure e altro ancora.
3. Tipografia: La selezione dei caratteri tipografici, o font, contribuisce a trasmettere la personalità del marchio. La scelta delle font può essere audace, sofisticata, giocosa o professionale, a seconda dell’immagine che il marchio desidera proiettare.
4. Elementi grafici: Oltre al logo, possono essere utilizzati altri elementi grafici per arricchire la brand identity. Questi possono includere modelli, icone, illustrazioni o motivi distintivi che si riferiscono al marchio e lo rendono riconoscibile.
5. Tonality: La tonalità o il tono di voce utilizzato nella comunicazione scritta rappresenta lo stile e la personalità del marchio. Può essere informale, formale, divertente, serio o altro ancora, a seconda del target di riferimento e dei valori del marchio.
6. Valori e messaggio: La brand identity deve riflettere i valori, la missione e la visione dell’azienda. Questi elementi devono essere comunicati attraverso il messaggio e la narrazione del marchio, che deve essere coerente in tutti i canali di comunicazione.
7. Esperienza del cliente: La brand identity non riguarda solo gli aspetti visivi, ma anche l’esperienza che il cliente ha con il marchio. Ciò include l’interazione con il sito web, il packaging dei prodotti, il servizio clienti e tutti i punti di contatto con il marchio.

La brand identity è fondamentale per creare una forte presenza di marca e per costruire un rapporto di fiducia e fedeltà con il pubblico di riferimento. Una brand identity ben definita e coerente aiuta a distinguersi dalla concorrenza e a comunicare in modo efficace i valori e gli attributi distintivi del marchio.

Come Fare una Brand Identity?

La creazione di una brand identity coinvolge un processo strategico e creativo che richiede un’analisi approfondita del marchio, dei suoi valori, della sua personalità e del suo pubblico di riferimento. Ecco una guida generale su come creare una brand identity:

1. Definisci la strategia del marchio: Inizia definendo la visione, la missione e i valori del marchio. Comprendi la tua posizione nel mercato, il tuo pubblico di riferimento e gli obiettivi aziendali. Questo ti aiuterà a identificare l’essenza del tuo marchio e a determinare quali attributi e valori desideri trasmettere.
2. Ricerca e analisi: Fai una ricerca approfondita sul tuo settore, la tua concorrenza e il tuo pubblico di riferimento. Analizza i marchi che hanno successo nel tuo settore e capisci cosa li rende unici. Identifica le tendenze di design e di comunicazione che potrebbero influenzare la tua brand identity.
3. Creazione del logo: Il logo è uno degli elementi chiave della brand identity. Sviluppa un logo che rappresenti l’essenza del marchio e che sia distintivo, memorabile e adatto al tuo pubblico di riferimento. Considera l’uso di simboli, testo, colori e tipografia che riflettano la personalità e i valori del marchio.
4. Definizione degli elementi visivi: Oltre al logo, definisci gli elementi visivi che saranno utilizzati nella brand identity. Questi includono la scelta dei colori, la selezione delle font, lo stile fotografico e gli elementi grafici distintivi. Assicurati che questi elementi siano coerenti tra loro e rappresentino l’immagine desiderata del marchio.
5. Tonality e messaggio: Determina la tonalità o il tono di voce che utilizzerai nella comunicazione del marchio. Definisci il messaggio e la narrazione del marchio che riflettono i valori e la personalità del marchio. Assicurati che la tua comunicazione sia coerente in tutti i canali di interazione con il pubblico.
6. Applicazione della brand identity: Applica la tua brand identity in tutti i materiali di comunicazione e marketing, inclusi il sito web, i social media, le brochure, le presentazioni e altro ancora. Assicurati che tutti i materiali siano coerenti e riflettano l’identità del marchio in termini di design, tonalità e messaggio.
7. Monitoraggio e adattamento: Una brand identity non è statica, ma può richiedere adattamenti nel tempo. Monitora la percezione del tuo marchio e raccogli il feedback del pubblico. Effettua eventuali aggiustamenti o miglioramenti necessari per mantenere la tua brand identity allineata con l’evoluzione del marchio e delle esigenze del pubblico.

Ricorda che la creazione di una brand identity richiede un approccio strategico e creativo. Potrebbe essere utile coinvolgere un team di professionisti del branding o consulenti di marketing per guidarti nel processo e assicurarti di creare una brand identity efficace e coerente.

Se vuoi approfondire gli strumenti di creazione di una brand identity efficace, scegli il corso di grafica e comunicazione offerto a Roma e Napoli da DAM Academy.

Come diventare un brand designer?

Per diventare un brand designer, è necessario acquisire una combinazione di competenze creative, artistiche e strategiche. Ecco alcuni passaggi che possono aiutarti a intraprendere questa carriera:

Formazione ed educazione: Ottenere una formazione nel campo del design è un buon punto di partenza. Puoi considerare di frequentare corsi universitari o programmi di diploma in design grafico, comunicazione visiva o design del marchio. Questi programmi ti forniranno una base solida di conoscenze e competenze nel design.

Sviluppa competenze di design: Acquisisci competenze tecniche nel design utilizzando strumenti software comuni come Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign. Impara i principi di base del design, inclusi colori, tipografia, composizione e layout. Sviluppa anche una buona comprensione dei principi di branding e dell’identità visiva.

Studia il branding e la strategia del marchio: Approfondisci la tua conoscenza del branding e della strategia del marchio. Leggi libri, articoli e risorse online sul branding e studia casi di successo di brand design. Comprendi l’importanza dell’identità del marchio, dell’architettura del marchio, della posizionamento e della comunicazione del marchio.

Sviluppa un portfolio: Creare un portfolio solido è fondamentale per dimostrare le tue competenze e il tuo stile di design. Raccogli i tuoi lavori di design, inclusi progetti di branding e di identità visiva. Assicurati di includere una varietà di progetti che dimostrino la tua capacità di lavorare su diverse industrie e sfide di branding.

Esperienza pratica: Cerca opportunità per acquisire esperienza pratica nel campo del design del marchio. Puoi cercare stage o tirocini presso studi di design, agenzie di pubblicità o aziende di branding. Lavorare con professionisti del settore ti darà un’esperienza preziosa e ti aiuterà a sviluppare ulteriormente le tue competenze.

Mantieniti aggiornato: Il mondo del design e del branding è in continua evoluzione. Mantieniti aggiornato sulle ultime tendenze, tecnologie e strumenti nel settore del design. Partecipa a workshop, conferenze e corsi di formazione per continuare a migliorare le tue competenze e rimanere competitivo nel campo.

Network: Partecipa a eventi e incontri di settore per connetterti con professionisti del design e del branding. Il networking ti permetterà di conoscere persone influenti nel settore, scambiare idee e ottenere opportunità di lavoro.

Lavora come freelance o in un’agenzia: Puoi iniziare la tua carriera come freelance, offrendo servizi di design del marchio a clienti. Questo ti darà flessibilità e l’opportunità di sviluppare la tua reputazione. In alternativa, puoi cercare opportunità di lavoro in studi di design, agenzie di pubblicità o aziende con reparti di branding interni.

La carriera di un brand designer richiede tempo, impegno e passione per il design